导航菜单

疯狂的盲盒再现 “不确定消费”磁力

有人画了一个隐藏的“终端盒子”,有人花了数万美元成为狂热粉丝 -

有业内人士指出,盲盒想要提高回购率,继续聚集人气,还需要挖掘和服务粉丝的衍生需求

“生活就像一块巧克力糖,你永远不知道下一件是什么。”这个经典的电影系列最近被许多人用来描述一个盒子瞎眼时的尴尬情绪。

盲人盒子,一个带有娃娃玩具的魔术盒,正在让很多年轻人愿意为此付钱,成为一名盲人盒子玩家。有些甚至花费数万美元进入维修站并成为粉丝。

一方面,玩家继续抽水,而另一方面,盲盒制造商继续推出新的玩偶图像。据行业分析师称,盲目市场的不断扩张是“消费不确定”的另一个趋势,“不想长大”的消费者正在为孩子的清白和利益买单。

“如果你没有套装,那总是很痒。”

从去年开始,北京白领芳芳开始被盲人盒子迷住了。每次他通过盲盒自动售货机或潮流商店,他都忍不住要带一两个房子。她的盲盒娃娃接近100,花费超过5000元。

将方芳吸入坑中的盲盒也被称为“惊喜玩具”。每个小盒子将随机装满娃娃玩具。一系列盲盒一般为5至12个型号,每个盲盒的价格在29至69元之间。除了一定数量的基本模型外,同一系列中还有1~2个隐藏模型,但隐藏在该系列中的概率非常低。以一个由12个图像组成的盲盒为例,获得隐藏项目的概率仅为1/144左右。

在盲人选手的圈子里,方芳投资数千元只是一场小小的打斗。为了收集隐藏的模特,一系列玩家,很多玩家都采用了“终结盒”的方法。

“商家通常会把一个特殊的隐藏物品放在一盒盲盒中,整箱购买可以确保购买隐藏物品。”资深玩家李丽琛的盲盒游戏例程,她和朋友会经常去商店扫一扫产品。

为了找出隐藏的钱,李莉总结了很多在实战中拿起盲盒的技巧。 “盲盒的关键在于感觉。”首先,您应该熟悉一系列娃娃的造型特征,以判断盲盒的重量和配件的数量。当他测量重量,摇动声音,并触摸形状时,李莉开玩笑地描述了采摘盲盒的过程。 “感觉就像去了潘家园市场。”

“现在一些玩盲人的人和那些痴迷于收集浣熊旋风卡和水筏卡的年轻人都是同一个人。如果他们没有套装,他们总会感到痒。”李莉解释了他对盲人盒子的“上瘾”。每当她收集一系列盲盒时,她都会在朋友圈中拍摄一幅“全家福”,充满成就感。

玩和玩

作为一名高级玩家,李莉花了数万美元购买盲盒。然而,她基本上通过“玩耍和玩耍”的方法实现了收支平衡。

她将重复闲置的盲人盒子拍卖闲置的鱼,特别是隐藏的钱,它有很多讨价还价的空间。她经常能够以比原价高10倍的价格出售隐藏物品。记者在电子商务网站上搜索,发现一些限量版隐藏的盲盒被解雇了数千元。

在进入和退出的二手盲盒交易市场中,如果运气好的话,你也可以买到便宜货。一些计划“撤退”的玩家将以低价出售他们的盲盒。

7月31日,自由鱼的官方数据显示,盲目交易已经是数以千万计的市场。在过去的一年里,闲置鱼类中有30万个盲盒玩家,每月释放的闲置盲盒数量与去年相比增加了320%。

盲人盒子的随机游戏效果也让许多商家闻到了商机。盲盒营销已成为增加商品普及的营销手段。

以前,一种牛奶饮料推出了限量版盲盒套装。盲人盒包括四个56个国家型号的牛奶盲盒,零食和三种周边产品,成功吸引了许多网民。

最近,一个新的咖啡零售品牌也推出了一系列根据男明星的形象设计的盲盒。用户可以通过购买吸管杯购买盲盒娃娃,并在社交网络中赢得了很多“曝光”。

“不确定消耗”产生的磁力

对于盲人盒子的想法,北京商业经济学会执行副主席莱阳认为这并不新鲜。它类似于以前流行的“幸运箱”和口红机。事实上,它是消费者“不确定消费”产生的磁力。

根据莱阳的分析,随着消费的升级,人们的消费更多是追求体验和乐趣的过程,愿意为新奇和乐趣付出代价,并愿意为创意和设计付出代价。盲人娃娃大多是设计师的作品,形象具有艺术性和设计感,容易得到消费者的认可。

“购买盲盒的过程让消费者不仅可以体验'答案'的乐趣,感受盒子里的情感变化,还能满足朋友圈内”炫酷“的社交功能。”莱阳说。

此外,消费者的年龄自我认同越来越年轻,他们希望永远保持青春和纯真。 “盲盒替换角色卡延续了消费者的孩子般的心。”同时,该系列是一种非常本能的消费者心理,自然具有吸引力,可以带来极大的满足感。

有业内人士指出,盲盒想要提高回购率,继续聚集人气,还需要挖掘和服务粉丝的衍生需求,并继续从消费者的消费行为中寻找情感价值。

李莉不知道他对盲盒的热情会持续多久,但当她看到新的“新”时,她会毫不犹豫地找到一种方法来画它。

(编辑:赵金波)

——