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1300万人与66万作品:一场荣耀在快手平台的“新品发布”

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根据QuestMobile的报告数据,在2019年,短视频行业引人注目,用户规模超过8.2亿,成为移动互联网增长引擎和流量金矿。凭借其真实的用户内容,广泛的兴趣圈和社会创造生态,快速手已成为中国数亿网民的聚集地,受到越来越多年轻人的关注。对于渴望与用户共舞的品牌来说,这无疑是一片崭新的蓝海。

但是,长期以来,快速专注于平台生态,弱化内容运营使得平台的营销价值尚未得到充分发掘。目前,每天有2亿多人开手,高粘度的社会土壤,跨区域的人群,以及不同的职业圈聚集在这里。在如此多元化,真实而丰富的社会生态中,如何打造一个品牌,一个深深植根于人心的产品,实现高转化?

今年夏天,荣耀的手机和社区商业生态系统的快速开放已经成为一项标杆营销尝试。一场特别快节奏的武侠大会#主题社区挑战,仅7天上线,活动总数超过1300万,超过66万主题作品,超过300万回放音量,约12万相关页面共享。这次,结合荣耀9x新产品发布,我们共同完成了“公共领域流量”,支持7天亿元品牌曝光+“私人域名流量”30万电子商务转移营销盛宴。

公共域流量+私有域流量“营销双引擎”

今年7月,自“光合作用计划”发布以来,该公司首次为品牌广告商开辟了爆炸平台社区活动,并展示了平台“共同域流量”的力量。

“快速手社区活动”是由官方运营部门根据平台数据和热点,曝光和参与运营的主题标签活动。具体来说,该活动旨在通过互动技术产品,新颖有趣的游戏和基于功能的主题吸引用户,吸引高质量的创作者,包括短视频组织和吸引用户,并吸引趋势,从而吸引更广泛的范围。社区内的用户参与社区活动。

据快速操作负责人韩旭介绍,今年的快速参与者将通过爆炸性活动增加其运营能力并为用户创造消费场景。具体而言,计划每月进行10亿次曝光活动,42亿次曝光活动,以及10万次曝光活动,以帮助创作者增加曝光率并扩大曝光率。

以#快手武林大会#活动为例。主题决定了快速平台上“武林风”主题的坚实基础。统计显示,原始视频原始视频超过20万,视频播放量超过5亿次,这意味着平台和“武侠”。 “The Hero Dream”主题活动将吸引大量平台用户参与。 #快手武林大会#互动开发了一系列“武林”游戏,包括六磁剑,向日葵书,玉剑等神奇表情,用户与盒子PK互动游戏互动,以及快速硬币和实物奖励等,带动了大量快速用户参与。

参加#快手武林大会#的用户,从武侠大师动作演员“爱情龙”到喜欢王者荣耀游戏角色扮演的“骑士阿坤”,从一套“七伤”到孩子们去了“玉女郎”剑法“一个成熟的少女,即使是着名的影视演员张双利(快手ID :)也化身”愚蠢的英雄“参加武术发布会,并发挥了“六脉剑”中的视频。这些游戏玩家已经带领更多快速用户参与视频拍摄,甚至与盒子PK互动。“武林风”立即横扫快手,覆盖超过1300万人。

在参与人数的深度上,#快手武林大会#主题作品超过66万,其中荣耀品牌曝光超过1亿+次,荣耀定制魔术表达作品近20万,品牌互动深度参与次数突破快速手品牌合作挑战最高参加人数!

可以说,“快速社区活动”是平台探索高潜力创作者,吸引用户创建,创建流行社区,开展圈子营销建设的重要形式。当品牌参与社区活动时,他们将赶上快速的“公共领域流量”。 “拥有数十亿次曝光的高速列车。

同样,该活动的参与者通过积累“私人域名流量”成为与普通用户密切相关的KOC(关键意见消费者),并在垂直用户中具有强大的决策影响力。 KOC使用自己的信任代言作为Call的品牌。品牌信息的渗透率翻了一番,成为品牌营销的双重引擎。

“人+内容”社会营销与社会分裂

在当前朋友圈内的裂变营销圈中,“快手社区活动”带来了什么样的社交营销新游戏玩法,使品牌能够直接接触到大量用户并让用户影响用户?

惯用手的人与平台上的其他人不一样。由于真正的“分散”推动机制,更多真正的普通人在快手中得到曝光,而这些普通人和粉丝一起成长。获得粉丝的用户以及他们与粉丝之间的关系并不像明星和粉丝之间的关系。他们相互信任,相互信任。强烈的同理心,容易获得粉丝的信任。

在以“人+内容”为核心的社交平台上,大量人为品牌制作短片。这些产品和品牌介绍会影响到用户的最终决策行为,大量由短视频驱动的热门评论刺激了“突破性变化”。品牌。这种荣光与速效结合的社区活动,展示了“荣光×速效”的创新,成为速效KOC营销的典范。

首先是用一个定制的标志魔术表现出荣耀品牌,让用户“追上”这个品牌。在这项活动中,快速的手用武术、特效和动作,定制了9种魔术表达。其中,“多骨九剑”和“玉女剑法”两个型号在用户面前都有一个光荣的自定义标志。摇动你的手指,剑的效果会立即出现在你的指尖,并随着摄影师的移动而移动。镜头的左下角是Glory手机的自定义水印“快赢”。武术的神奇表现与手机的表现相结合,自然是有趣的,引发了全人类武术的短视频互动浪潮。Glory手机的植入使用户不被排除在品牌之外,还可以玩“嗨”、在线PK和快速硬币、奖品等奖励。一系列的游戏激励,用户愿意积极分享在社交平台上的传播。

第二,短视频组织、大用户等高质量创建者参与了这一趋势,创造了品牌互动与讨论的互动场景,形成了品牌感知力强的荣耀手机输出性能。达伦“闪闪发光”的视频播放了“玉剑法”,并以一部手机的自信PK了8部手机,播放了“速胜、对敌百”的概念;以及“爱拍慕子梦个人示范的荣光9倍夜景效果”,引起了热烈的反响。T.

这些热门评论也证实了速度快的KOC的特殊价值。大量用户通过浏览热门评论并讨论它们来形成品牌意识和购买决策。许多热门评论已成为新的传播材料,推动新的裂变传播。据统计,在快速社区,大量原创作品荣耀9X“新机启动”和“评估”同期出现,引起了范围以外更广泛用户的关注活动标签,带来了荣耀9X圈粉和电子商务的转移。意想不到的效果。

新颖的游戏玩法和许多KOC人才的参与使得荣耀品牌能够从车站传播到朋友圈甚至整个网络。用户通过微信圈和QQ空间分享了很多有趣的视频,最多可达12万次。共享的成功引爆了两次甚至多次传输。

可以说社会裂变带来的覆盖效应是普通挑战游戏的几倍。快速站的活动和社交裂变促进了各种社交平台上用户的自我表达和共享,导致了跨界“草地”和社区营销。这种影响已经成为一个引起广泛品牌关注的营销突破点。

“私有域流量”增强转换链接

引起广大品牌关注的是,荣耀测试水的成功#快手武林大会#新产品推出的推广不仅体现在曝光量和体积上,还体现在销量转换上。活动期间,Glory 9x在销售当天售出超过30万的线上和线下销售,远高于去年的Glory 8x。

其中,快速为9X电子商务的荣耀之手实现了数十万人的流动,从短视频品牌推广到改造链接效率行业的关注效果!

在#快手武林大会#活动中,用户可以直接跳转到荣耀的9X电子商务平台,通过浏览荣耀9X自定义页面或品牌邀请的数十个KOL短视频作品页面查看产品详情。并购买。

这些才华横溢的人才KOL在粉丝高峰期成功发布了视频,人与粉丝之间的社交关系将目标用户带入了使用场景,刺激了购买意愿。此外,批量的规模效应达到了人们,为快速活动转移电子商务创造了新的记录,实现了对品牌的意想不到的转换效果。据统计,用户在活动中的整体视频行为率的平均值远远高于单KOL快捷单弱链行为率。

评论,粉丝在评论区域就交换性能,价格和上市时间的话题,体验店带来了极好的转变。

事实上,在这个荣耀案例的成功背后,它是生产快速平台内容,圈出环节的沉淀,以及稳定全面覆盖人与社会关系以创造新的裂变营销趋势。快速社区活动不仅支持公共领域流量的品牌曝光,而且还有私人域名流量的强大转换效果。快手和品牌建立的转换环节正在形成品牌营销的线上和线下闭环,未来快速的品牌转型效应充满了想象力。

快速社区活动的负责人表示,快速社区活动的活动对品牌合作是开放的。 #快手武林大会#和荣耀品牌之间的互动也是企业化快速社区活动,建立和快速变化更多品牌的尝试。社区用户互动的途径。

未来,在快速品牌和品牌的共同努力下,越来越多的商业内容将以更加精致高效的方式传达给目标用户,实现交通,社交和效率的完美结合。

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